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东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:营销就要开脑洞,时刻保持用户惊喜

发布:东莞视频拍摄-企业形象宣传片拍摄-宣传片制作-视频制作 时间:2017-10-27 | 分类:行业新闻 | 热度:

营销就要开脑洞,时刻保持用户惊喜

东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:营销就要开脑洞,时刻保持用户惊喜

“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”把广告大师李奥贝纳所说的这句话用来描述现在广告人所处的环境,似乎比过去几十年里的任何时候都显得更加的准确而深刻。

    什么是有趣又有销售力的广告?

      

雪佛兰创意开屏广告这个案例就可以给予我们启发。试想你每天都会打开的几款app,每天都能看到的熟悉开屏,一条我们习以为常的路线上,突然出现的意外惊喜,就会让人觉得特别有趣。

1012日,雪佛兰在新浪微博、今日头条、网易云音乐、QQ音乐等多家当红app客户端投放开屏广告,据内部人士透露投放周期内将涉及不同行业的上百个客户端,不断出炉的创意开屏在互联网刮起了一阵等式风潮,如此大手笔的营销实在是666

  

同其它广告一个开屏页面Napp共用不一样的是,雪佛兰的文案是根据每款合作app的特点进行结合,并将其品牌logo进行软植入,雪佛兰的金领结logo化身梦想公式中最重要的+”。如针对新浪微博热点广场的特点,合作文案就是好奇心+新想法=随时随地的精彩,针对QQ海量曲库的特点,合作文案则是一千种心情+一万种旋律=听我想听的歌。这一梦想公式可以成功套用到任何的app上,而每个打开应用的用户也实现了梦想的第一步。

迎合每个app的特点,无论从文案还是整体色调、元素露出都以app特性为主,有人不禁要问这对广告主究竟有何好处?其实作为接收广告最多的用户来说,早就练就了一双火眼金睛,他们真的想看简单粗暴的促销或是广告主所谓的纯曝光广告吗?向用户展示一次就算得到一次曝光根本不管用户有没有停留,可以说现在大部分开屏广告其实都是无效曝光!

而迎合app的特点向最精准的用户展示,反而能得到意想不到的效果,他们往往能在第一秒就迅速记住文案和画面,可以说雪佛兰的梦想公式则像一支无声的穿透用户的视觉神经。相对于传统的简单粗暴的形式,这种方式大大降低了用户的抵触心理,信息的传达更加自然顺畅了。

营销就要开脑洞,时刻保持用户惊喜

有趣+有销售力=好广告

互联网时代从微博微信到移动直播,再到短视频风口,消费需求和技术突破催生的变化每天都在发生,消费者能够接触信息的渠道呈爆炸式增长,而app启动页这种较简单又能触达到更多用户的广告如何能做的出彩是我们值得思考的地方。

营销不是重复就有用,很多广告经常采用疲劳轰炸形式,这也许会让人产生印象,但这种印象不见得是好的。因为人脑是会厌倦的,要在意外的地方出现熟悉的东西才会讨人欢心,这也是为什么「他乡遇故知」更容易让人开心。可以说此次雪佛兰在各大app上的创意霸屏足够成为汽车类营销的经典案例,所以说梦想是一定要有的,万一成为爆款了呢?!


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