东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:企业品牌文化传承——乐高

对于很多人而言，乐高玩具陪他们度过了整个童年，在他们的童年里留下了深刻的印象。有人认为乐高只是玩具公司，但是必须承认，它的影响力早已远远超出孩子的世界，其独特的成长文化为全球人民带来了精神力量。

不得不承认的是，乐高的确是玩IP的高手。它有两种手段，一种是购买大热的IP，变成自己的产品，而好莱坞和流行文化所创造的老少咸宜的故事和人物，都是乐高产品源源不断创意的源泉；另一个IP手段就是反过来将自己拥有IP的人物和故事，做成流行文化产品，近年兴起的“乐高大电影”就是出色的举措。

但是在IP和创意智商，乐高更家在意的是形成自己的某种品牌文化。而事实上，乐高也时刻在经营自己的传承和文化，更是将“成长”作为乐高的企业内核。相较于“幻想国度”的迪士尼乐园，乐高更鼓励创意和成长。

与之相对应，成功的企业总是不断创新，而因此能跨界创造价值。比如乐高，它既是玩具公司，也是擅长IP运营的娱乐公司；它既是一家体验公司，也是一家教育公司。

而不管它做什么，不管它如何扩展如何创新，它始终守住“成长和创造”这个核心价值，因为这个价值是关于人性的、是历久不衰的，也是迎向未来的。

客户乃立命之本，“粉丝”亦是设计师。基于孩子想象力的乐高系列经久不衰，乐高也会就玩具颜色、外观呈现等问题向孩子们征询意见。深入孩子内心，因为孩子内心中的世界真是他们想象力的源泉，也是乐高想要模拟的最高标准。

回归企业文化核心的管理模式是的乐高从萧条中再度成为玩具产业的翘楚，互动式的产品开发又使得其产品难以取代。

足以见得，商业创造性里“变”与“不变”的微妙的组合关系，而这种关系，往往是企业生存或死亡的最本质要素。