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东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:企业不同发展时期的广告策略

发布:东莞视频拍摄-企业形象宣传片拍摄-宣传片制作-视频制作 时间:2017-08-23 | 分类:行业新闻 | 热度:

企业不同发展时期的广告策略


东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:企业不同发展时期的广告策略

广告作为一种功利性色彩相当浓厚的应用性传播活动,人们对它的实践关注和理论阐发首先考虑的是通过广告要达到什么目标以及如何实现目标。

                                                    

在企业产品发展的四个阶段中,企业面临的竞争特性不同,对广告策略的要求也不尽相同。

01.导入期

告知性:传递产品功能信息,介绍产品给消费者所能带来的利益,选择产品的最佳利益点,促进销售


02.成长期

扩张性:选择性传递商品信息,并解释其与消费者之间的联系,迅速提升品牌认知度,抢占市场有利位置,塑造品牌概念和内涵,促进销售。


03.成熟期

竞争性:以品牌形象为重点。对消费者施以人文诱惑,强化品牌形象和差别化利益,寻找新的产品概念来支持品牌的继续发展,扩大市场份额,延长产品生命周期。


04.衰退期

提醒性:减少广告投入,积极开发新产品,同时唤起人们对品牌的怀旧意识。

 

在进行广告投放时,要注意以下几点:

1.要有的放矢,精准投放;

2.选择性价比高的媒体,选择对的不一定就是贵的;

3.注重广告投放的密度、连续性,把握好投放的周期、节奏;

4.广告需要宣传,但不需要夸大。


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