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东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:“丧文案”对未来广告文案的启示

发布:东莞视频拍摄-企业形象宣传片拍摄-宣传片制作-视频制作 时间:2017-08-17 | 分类:行业新闻 | 热度:

“丧文案”对未来广告文案的启示


东莞专业企业宣传片制作公司--君琛广告分享:“丧文案”对未来广告文案的启示


 UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”,“丧文化”营销成为2017年的热点。所谓“丧”,是通过文案赋予产品的个性化,迎合消费者的负面情绪。


                  

这种“丧文化”营销方式改变了固有的品牌营销方式,对传统的广告文案也进行了的颠覆。总结“丧文案”中出现频率最高的关键词,会发现胖,买房、赚钱、孤单、爱情、友情这类词占据了丧文化文案主体。


为什么丧文化中会出现这类词汇呢?

答案是:由产品和目标群体的关系决定的。


首先,通过文案解决用户的痛点。针对产品本身的特性毫不避讳的直击消费者的内心深处。举个例子,对于奶茶这一类高热量食品,“怕胖”是用户的痛点之一,所以丧茶、哀茶的文案中“胖”的出现频率最高。

其次,透过文案制造消费场景。传统文案总是在强调自己的产品价值,而价值无外乎是材料、工艺、荣誉等内容,而丧文案更加关注的是用户感受,产品文案所传达的是一种使用场景,说的是生活。例如,拉芳的文案主要场景在出门逛街、闺蜜间的聚会等,将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起。

再次,迎合消费者的生活和内心。加班、赚钱、买房、工作,怨气存在每个人的生活中,而有些丧文案就完全脱离产品,或者是不过分宣扬产品特质,丧文案对用户生活中可能产生负面情绪的场景进行还原和描写,让用户感同身受,由此产生对品牌的认同感,让用户觉得这个产品更懂我。相较于一昧强调产品特性的说教式、且易引起用户反感的传统广告文案,“丧文案”是通过文案建立产品与消费者的关系,关注生活、摆脱痛点。


但是,负面情绪的唤起要适度,丧文案主要是生活、情感类的内容,迎合你心中的苦闷,却绝不会触碰心底的禁区。也就是说,“丧文案”只是撩拨你,带着你一起吐槽,但是绝不会惹毛你,刺激你。说到底,“丧文化”是年轻人借助互联网宣泄负面情绪的一种形式,这些喊丧的年轻人,其实依然在卖力工作生活,挣扎于眼前的苟且

不得不说,“丧文案”完全站在用户的角度,更加关注消费者的生活和心理诉求,不过分强调产品特征。看似脱离产品,但实际上是帮助品牌建立与用户之间的联系。但是就这一条就是很多人迈不过的坎,因为你想这样,老板能同意么?客户能同意么?


    纵观现今流行的广告案例,与其说丧文化火了,不如说营销者更懂消费者内心了;不是知道我们想要什么了,而是更愿意倾听我们了,更懂得表达我们想表达的。

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