新闻 / News

东莞专业宣传片视频制作公司——君琛广告分享: 奥组委放宽营销“封锁期”

发布:东莞视频拍摄-企业形象宣传片拍摄-宣传片制作-视频制作 时间:2016-07-04 | 分类:行业新闻 | 热度:

东莞专业宣传片视频制作公司——君琛广告分享: 奥运会官方赞助商们最近在担心的是另一个问题:非官方赞助商们太活跃了,让他们觉得高昂的赞助费有点不值。国际奥委会一直以来都极其注重版权问题,严格执行 “Rule 40”这条规定。这条规定是指过去在封锁期内(2016 年封锁期为 7 月 27 日至 8 月 24 日)只有官方赞助商可以播出有奥运选手、教练和其他相关人员的广告。

不过今年的里约奥运会国际奥委会放宽了这条规定,只要在 1 月 27 日之前提交申请,非官方赞助商也可以推出广告,但他们不能够提“奥林匹克”等相关字眼,也不能暗示广告和里约奥运会有关系,而且播出之前也得提前向国际奥委会提交申请。

比如耐克就是奥运会营销擦边球的好手,有不少调研公司的数据都表明,消费者以为耐克是官方赞助商,而事实上是阿迪达斯。这个结果同样存在于 Visa 和 Master 卡之间。

作为耐克现在最为在意的竞争对手之一 Under Armour 也学到了这点。它今年的奥运营销要做得更激进。

Under Armour 今年 2 月底就开始了营销活动,推出了美国女子体操队为主角的广告。Under Armour 和大约 250 名运动员签订了协议,打算以“Rule Yourself”为口号讲述运动员们的故事。

除了他们以外,还有 PowerBar、GoPro、红牛等等品牌也展开了围绕奥运选手的一系列营销活动,而且这些公司也申请了在封锁期间做广告。

虽然国际奥委会说他们会保护赞助商们的独家权利,不过他们的监管能力有限。和传统媒体时代不同,现在很多广告都投放于社交媒体上,比如 snapchat 上推送给用户的广告,工作人员难以监控所有广告——检查是否违反 Rule 40。

即便不提奥林匹克,奥运选手的影响力依然在,消费者也很容易自己联想到,因此官方赞助商再也没办法在封锁期内垄断广告。

君琛广告是一家东莞专业影视制作策划公司,为客户提供专业影视拍摄制作服务,包括企业宣传片、企业形象片、企业专题片、淘宝产品视频推广制作等等,为企业形象包装、产品形象展示、强化企业品牌、帮助您创建强大的品牌信息。  

相关文章: