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东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:品牌升级,广告不能落后

发布:东莞视频拍摄-企业形象宣传片拍摄-宣传片制作-视频制作 时间:2017-11-02 | 分类:行业新闻 | 热度:

品牌升级,广告不能落后

东莞专业企业宣传片视频制作公司--君琛广告分享:品牌升级,广告不能落后

在网综中频频现身的农夫山泉已经是综艺营销“老司机”,但即便经验丰富,在与《中国有嘻哈》节目合作的时候,仍花了许多“真”功夫。

和传统的冠名赞助不同,这次农夫山泉打了一套内容营销组合拳:借助嘻哈文化感染力,吸引用户关注到维他命水新升级,再通过节目创新曝光、社交互动以及赛制设计,步步吸引观众将注意力和好感度从节目、文化本身,转移到产品、品牌的关注和购买,将嘻哈选手的粉丝转化为自身产品的用户。


1、节目内容整合:嘻哈就是维他命

农夫山泉维他命水通过多场景产品植入强势曝光,在最重要的选手表演第一现场,也只有维他命水的独家露出。同时,农夫山泉也注重植入的趣味性,特意定制“拼命不如拼维他命”广告歌,邀请嘻哈热门选手PGone、小白、孙八一等人气选手演绎,PK意味满满,朗朗上口引发粉丝记忆回想。另外,农夫山泉维他命水也没有放过花式口播、创意中插等热门植入形式,全方位刷起存在感。


2、产品设计整合:拟人瓶卖萌

IP内容营销显然不能停留在植入层面,将节目元素与产品设计相结合是近来IP营销的主流手段之一。在与《中国有嘻哈》的合作中,农夫山泉维他命水定制了包括评委和选手在内的17款拟人瓶身。

这些拟人瓶不仅在粉丝权利颇为受宠,也成为维他命水在社交平台上的奇兵。相较于单一的品牌吉祥物,与节目内容紧密结合的卡通造型展现出了极强的话题适应性,成为贯穿这一波嘻哈营销的关键元素。


3、社交创意互动:H5互动,全民一起battle嘻哈

“你有freestyle吗?”是《中国有嘻哈》创造的社交引爆点,也是无数品牌借势的对象。农夫山泉维他命水也希望借助此话题热度,但是比很多品牌更进一步的,他们应用数字技术,让每个人都可以嘻哈起来。

营销中,农夫山泉推出“维他命水STYLE H5互动主页,用户可以选择自己中意的维他命水“小药瓶”,制作自己专属的嘻哈拟身瓶;惊喜还在后面,用户还可定制自己专属的freestyle,只需输入个性歌词,即可输出一段以“拼命不如拼维他,注意随时随地摄取好维生素”开头的说唱歌曲。屏幕上,看着自己创造的freestyle,莫名带感有没有?!

完成了自己的嘻哈神曲后,用户可以将视频分享到微博、微信。这种简单而有趣的半UGC形式,让用户可以轻松而深度的卷入互动之中,形成社交分享的动力,提升传播效果。


4、社交话题整合:霸屏热搜与粉丝一起嗨趴

在社交媒体上,维他命水买下“中国有嘻哈”微博话题的页面广告栏。在节目话题页、搜索页端,均大面积露出品牌信息,增强品牌与IP的强关联。随着节目的热播,热门选手PG one、嘻哈侠、GAI等霸屏热搜,也不断引爆维他命水在社交媒体端的搜索和点击热潮。

此外,品牌每周都会结合节目内容设置“嘻哈小剧场”。该栏目围绕节目热点提炼社交话题,为品牌与节目粉丝的交流提供话题,也成为粉丝社交传播的热门素材。


5、销售机制整合:复活赛前销量嗨到爆炸

农夫山泉维他命水通过与节目进程的紧密绑定,有效刺激了粉丝的购买热情。在极具重要意义的选手复活期中,用户购买维他命水或者天然水,即可获取投票权利,直接决定被淘汰选手的命运。


目前,国内内容市场还处于蓬勃的上升期,本次爆款营销案例的成功,无疑也给未来网综市场创新一剂强心针,吸引更多与农夫山泉一样有眼光、有实力的品牌大胆地寻找内容“独角兽”。

 


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