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广告宣传片是做给谁看的?

发布:东莞视频拍摄-企业形象宣传片拍摄-宣传片制作-视频制作 时间:2019-12-09 | 分类:行业新闻 | 热度:
广告做给谁看?首先当然是消费者,但一个有实力的企业或者说一个成熟的企业,它的广告还必须做给经销商或代理商、员工、股东或投资(意义:是未来收益的累积)人以及政府或有关社会机构看
 
  1、终端消费者
 
  这是最容易让人想到,也是公司在一般情况下必须争取的广告受众,在现代市场经济中,没有广告就没有消费者的认知和信任。
 
  作为消费者,谁都对广告有一番亲身感受,当我们在做公司的时候,如果可以时时反思我们做消费者时的种种感受,我们的经营工作就起码不会偏离大方向。宣传片拍摄借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务,让企业主与影视广告公司站在对等的位置,而不是企业主只是一味的被动接受,这是一种创新性的服务模式,也是一种具有形象传播黏性的传播路径。

2、经销商或代理商
 
  现代社会,几乎没有公司可以完全依靠一已之力占领一个庞大的市场,必须依赖经销商或代理商的合作,在企业与经销商或代理商的关系中,广告起着非常微妙的作用。宣传片制作优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创彭勾思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。中央电视台广告部主任郭振玺曾经根据一些新品牌在央视招标时段投放广告成功的案例总结到:投广告,是经销商找企业;不投广告,是企业找经销商。谁主动,谁被动,决定了二者在合作中的优势和地位不同。
 
  按一般的理解,当公司的市场规模还不足够大时,在中央电视台投放广告就会形成浪费。但有些企业却认为,在央视投放广告可以迅速拉动各地的经销商形成一个庞大的销售网络。比如山东天府集团2001年开始上中央电视台,而且是招标时段,其目标就是快速打造其“一枝笔”莱阳梨汁的品牌知名度,给经销商确立投资信心,短时间内建立自己的销售网络。两个多月后,成都糖烟酒会如开,天府集团现场成交定货合同金额2.8亿元,而且是先付款后付货。天府访华团的代表不用再向经销商介绍企业的实力,广告就是他们的名片。

3、员工
 
  在非常多跨国公司,员工被视为消费者之外的第二顾客群。优秀的管理和规范的运作是使任何理想变成现实的基础。金翼龙的管理和运作显示了它和国际上的娱乐传媒企业一样, 具有不断创新和发展的核心竞争力。因为企业是靠员工服务消费者的,他们的数量、素质、技术、对待工作的态度等都直接决定了消费者的满意程度和企业在市场中的竞争能力。因此,员工是企业的一笔财富,企业必须像对待顾客一样善待他们,并吸引更多的优秀人才充实进来。
 
  以做电脑主板著名的台湾威盛电子公司今年拿出3000万元人民币在电视媒体上做自身品牌形象广告,其重要目的就是要以此吸引中国内地优秀的技术人才加盟该公司。宣传片拍摄借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务,让企业主与影视广告公司站在对等的位置,而不是企业主只是一味的被动接受,这是一种创新性的服务模式,也是一种具有形象传播黏性的传播路径。其有关负责人曾算过一笔账,同样的技术水平,内地人才的工资标准是台湾人才的1/4,吸引内地技术人才的广告支出,完全可以从企业因为雇佣内地技术人才所节省下来的工资成本中获得更高的回报。
 
  4、股东或投资人
 
  除了消费者和员工之外,股东或投资人也应该被公司视为自己的顾客,因为有了他们才有企业,而企业为股东或投资人的投资负责也是天经地义的事情。深圳企业宣传片是企业自主投资制作,主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。企业宣传片的发展时间最长不过30几年,其类别为纪实、表现。这类片子主要有五种,一种是企业宣传片,一种是企业形象片,一种是企业专题,一种是企业历史片,还有一种是企业文化片。特别是上市公司,不仅要在消费市场上赢得成功,还要在资本市场上表现杰出,这都需要与企业的股东或投资人沟通,使他们对企业保持信心。而基本上每家即将上市的企业都要在强势媒体上大做广告,其主要目的也正是为了赢得投资人群体的关注和青睐。
 
  5、政府或有关社会机构
 
与政府或有关社会机构建立良好的互动关系,是公司公共关系战略中非常重要的一个环节。其中,广告的作用不可忽视。